2025년 제34회 공인노무사 1차 경영학 101번

1. ① 혁신소비자(innovators), 조기수용자(early adopters), 조기다수자(early majority), 후기다수자(late majority), 후기수용자(late adopters)의 5개 집단으로 구분하였다.
2. ② 혁신소비자는 신제품 수용의 위험을 기꺼이 감수하려는 성향을 보인다.
3. ③ 조기수용자에 의한 긍정적 구전은 시장 확대의 성공요인이 된다.
4. ④ 제품수명주기 상 도입기의 광고 전략은 혁신소비자에게 제품편익을 알리고 제품 및 브랜드 인지도 구축에 초점을 둔다.
5. ⑤ 후기다수자는 신제품 수용에 의심이 많은 집단으로 잠재고객의 절반 이상이 구매한 이후에 구매하는 보수적 성향을 보인다.

해설