103. 브랜드에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
- ① 브랜드는 제품이나 서비스와 관련된 이름, 상징, 혹은 기호로서 그것에 대해 구매자가 심리적인 의미를 부여하는 것이다.
- ② 브랜드 자산은 소비자가 브랜드에 부여하는 가치, 즉 브랜드가 창출하는 부가가치를 말한다.
- ③ 켈러(J. Keller)에 따르면, 브랜드 자산의 원천은 브랜드의 인지도와 브랜드의 이미지 이다.
- ④ 브랜드 이미지는 긍정적이고 독특하며 강력해야 한다.
- ⑤ 브랜드 개발은 창의적인 광고를 통해 관련 이미지를 만들어내는 것이다.
정답: ⑤