공인노무사 1차 기출문제 풀이
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2020년 제29회 공인노무사 1차 경영학 113번
113. 마케팅전략에 관한 설명으로 옳은 것은?
① 마케팅 비용을 절감하기 위해 차별화 마케팅전략을 도입한다.
② 제품전문화 전략은 표적시장 선정전략의 일종이다.
③ 포지셔닝은 전체 시장을 목표로 하는 마케팅전략이다.
④ 제품의 확장속성이란 판매자가 제공하거나 구매자가 추구하는 본질적 편익을 말한다.
⑤ 시장세분화 전제조건으로서의 실질성이란 세분시장의 구매력 등이 측정가능해야 함을 의미한다.
정답: ②
해설
정답 ② 제품전문화 전략은 표적시장 선정전략의 일종이다. 표적시장 선정전략에는 단일·선택적 전문화·제품전문화·시장전문화·전체시장 도달이 포함됨. 차별화 마케팅은 비용 증가, 포지셔닝은 세분시장 대상, 본질편익은 핵심속성, 실질성은 이익성 조건임.
키워드:
마케팅
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